Se viene el zapping argentino
31/01/2011
Ibope: una empresa monopólica cuyo rating define la torta publicitaria.
El gobierno nacional llamará a licitación internacional para adquirir dispositivos que permitan al Estado contar con una empresa de medición de audiencias de TV. El Consejo Interuniversitario participa del proyecto. La idea es romper el monopolio de la cuestionada Ibope, que quedó como la única empresa que se encarga del rating, luego de absorber a otras empresas durante los años 90.
El titular de la Autoridad Federal de Servicios de Comunicación Audiovisual, Gabriel Mariotto, confirmó que el gobierno nacional llamará a licitación internacional para adquirir los dispositivos que permitan al Estado contar con una empresa de medición de audiencias en los canales de televisión.
El trabajo será coordinado por las universidades públicas aunque también contará con el respaldo de la Autoridad de Aplicación de la ley de medios, el Ministerio de Educación de la Nación y el Consejo Interuniversitario nacional, que viene trabajando la iniciativa desde hace más de un año.
“Estamos llamando a licitación para que las universidades públicas dispongan de los telemitel que van a ser distribuidos en todo el país para tener una referencia del rating precisa”, indicó Mariotto en diálogo con radio Provincia de Buenos Aires.
De esa manera, competirá con “el Instituto Brasileño de Opinión Pública (Ibope) que es una empresa privada brasileña que tiene el monopolio en la Argentina y en otros países de América latina y que tiene un rating sospechado por no tener la validación ni la auditoría correspondiente”.
El funcionario nacional dijo que en la actualidad, “en muchos casos, el rating está distribuido antes de que el programa salga al aire” y la medición que realiza Ibope se registra con datos solamente de Capital Federal y el Gran Buenos Aires.
En cambio, la idea que se concretará hacia mediados de año “podrá ser auditada por cualquier otra empresa, ciudadano e incluso por la propia Ibope”.
El primer paso será repartir en Capital Federal y el Conurbano unos 2000 aparatos que registran qué canal está sintonizado en el televisor y envía esa información en tiempo real a una base de datos centralizada. Los resultados serán gratuitos y de acceso público.
La segunda etapa será incorporar a los principales distritos de las provincias.
En concreto, la muestra crecerá no sólo en cantidad sino en cobertura. Ibope mide la zona metropolitana de Buenos Aires con 810 aparatos, los llamados people-meters.
El año pasado, la consultora Aresco del sociólogo Julio Aurelio puso en funcionamiento un sistema de medición de audiencia basado en encuestas telefónicas. Canal 7 y América contrataron el servicio y comprobaron sus sospechas: respecto de los números de Ibope, había diferencias llamativas que en algunos casos duplicaban la cantidad de público de un canal sobre otro.
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